Иногда меня
просят прочитать, оценить, «подправить» пресс-релиз о группах. Это
выглядит так: «привет, посмотри на текст, нормально?». И сразу хочется
спросить – нормально для чего, для кого?
Даже самый грамотный, яркий, выверенный до буквы текст может постигнуть
печальная участь, и ваши стилистические потуги пропадут впустую, если вы не
подумали о тех, кто его будет читать.
Не бывает текста ради текста. Вру, бывает. Это называется «графоманство».
Но мы же хотим чтобы наш текст бил «не в бровь, а в глаз»? И чтобы тот, кому
этот текст адресован, после прочтения начал… И тут подходим к сути.
Которая на умных семинарах по маркетингу называется «коммуникационная
стратегия».
Коммуникационная стратегия для музыкальной группы
Если коротко, то прежде чем приступить к написанию любого текста про вашу группу, ответьте на следующие вопросы.1. Кто пишет: кто вы, чем занимаетесь, что в вас особенного.
2. Кому пишет (журналистам, поклонникам, подписчикам, программному директору на радио, организатору фестиваля).
3. Цель сообщения. Тут остановимся чуть подробнее.
Любой текст должен отвечать на 2 вопроса:
ЧТО ДОЛЖНЫ ПОНЯТЬ про вас?
ЧТО ДОЛЖНЫ СДЕЛАТЬ после прочтения?
То есть в каждом документе (письме, пресс-релизе, новости) должна быть
какая-то мысль, которую адресат письма должен осознать и после этого сделать
нужные вам шаги: купить билет на концерт, взять на главную сцену «Нашествия»,
пригласить на разогрев группы RHCP, посмотреть клип, скачать песню,
поставить «лайк».
Как написать текст, доказывающий вашу невероятную талантливость и крутизну?
1. Стратегия win-win.
Думайте не о том, что вы хотите написать, а об адресате, о том, что ему
нужно и чем вы можете помочь. Если его ожидания и нужды совпадут с тем, что вы
предлагаете – это будет успех.
Например:
*архетипы — это изначальные первобытные образы, универсальные символы и мотивы, которые существуют в коллективном бессознательном и проявляются в жизни общества и каждого человека.
- журналистам нужен
внятный анонс мероприятия в удобном формате: кто, что, когда, где.
- слушатели ждут от
группы личную интересную информацию или возможность поучаствовать в творчестве.
- клубы хотят
музыкантов, которые приведут зрителей и дадут заработать на баре.
- ЛПР (лица,
принимающие решения) музыкальной индустрии ищут адекватных, опытных,
молодых, определенного формата (вы должны знать какого), пунктуальных,
новых, перспективных, интересных, талантливых, стабильных, профессиональных,
русско- или англоязычных и т.д.
Если вы поймете что нужно вашей целевой аудитории в данный момент и
составите сообщение так, что в первых его строках закрываете эту проблему -
сотрудничество удастся.
Важный момент: всем этим целевым группам
нужны разные сообщения, разные заголовки.
2.«Какие ваши
доказательства?»
Прикрепляйте
аргументы – почему надо слушать/выбирать вас. Достижения, отзывы. Но не
врите, не преувеличивайте, не приписывайте себе несуществующие заслуги.
Запись альбома – не достижение, а
показатель вашей финансовой стабильности. А вот 100000 продаж или скачиваний
альбома, миллион просмотров клипа – это достижение.
Вас пригласили на фестиваль – не всегда достижение.
А вот если вы на фестивале выступили и получили восторженные отзывы – это
хорошая история. Сыграли 10 концертов? Хм... опыт есть. Собрали на одном
концерте 500 человек - уважуха =).
3.Краткость - сестра
или «резать и плакать».
Одна мысль - одно предложение. Одно
сообщение – одно действие/одна цель. Не надо валить все в кучу.
Если
что-то из послания можно удалить - режьте без сожалений!
Структура. Никаких текстов как кирпич, никаких тяжелых прикрепленных файлов в
письме. Абзацы, заголовки, подзаголовки. Ссылки на ваше творчество и фото, на
которых видны ваши молодые, открытые чистые лица ))
4.А что скажет дядюшка
Юнг? (немного об архетипах*).
Ваша сообщение должно «зацепить»:
шокируйте, удивляйте, заинтересовывайте, вызывайте нежность, зависть и желание.
«Тяжелые гитарные рифы и мелодичный вокал» есть в описании примерно
каждой второй группы. Пишите человеческим языком, подчеркните свою
индивидуальность – вы же все-таки творческие люди. Про что вы?
Сумейте донести ваш архетип до
окружающих, используя средства, приемы и язык, понятные другой стороне.
Если вы развеселые-разудалые панки (спасители русского рока, духовные
металлисты, независимые рэпкорщики) – несите этот образ и поклонникам и
«нужным людям», с поправкой на то, как воспринимает информацию абонент на
другой стороне коммуникационной трубы.
*архетипы — это изначальные первобытные образы, универсальные символы и мотивы, которые существуют в коллективном бессознательном и проявляются в жизни общества и каждого человека.
Комментариев нет:
Отправить комментарий